孟真增

　　隨著物質(zhì)社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的進(jìn)一步提升，大眾對(duì)文化產(chǎn)品的需求日益水漲船高，文化消費(fèi)在新時(shí)代煥發(fā)新的經(jīng)濟(jì)活力，成為當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分。

　　長(zhǎng)久以來(lái)，我國(guó)文化發(fā)展始終堅(jiān)持文化藝術(shù)在地化、堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向。2024年《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》中曾明確表示，中國(guó)的現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化，要持續(xù)深化文化體制機(jī)制改革，推動(dòng)文化服務(wù)落實(shí)基層，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品直達(dá)快享。上海早在“十四五”期間就成為建設(shè)城市現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的先鋒兵，持續(xù)產(chǎn)出豐富的文化產(chǎn)品、開展文化活動(dòng)，致力于打造城市公共文化創(chuàng)新與服務(wù)高地。

　　推動(dòng)文化藝術(shù)大眾化不僅能夠滿足大眾對(duì)文化的需求，提供藝術(shù)類人才就業(yè)空間，還能夠提升社會(huì)文明程度，對(duì)加快先進(jìn)文化生產(chǎn)力的傳播，促進(jìn)文化成果深植城市歷史與民族血脈具有重要作用，是實(shí)現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化文化建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展必不可少的要求。要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，需要從文化成果的生產(chǎn)、轉(zhuǎn)化、傳播到政府政策引導(dǎo)、資金投入等各個(gè)方面協(xié)同發(fā)力，共謀發(fā)展。

　　完善文化惠民服務(wù)政策，打造多方協(xié)同文化共享生態(tài)

　　上海是一個(gè)多種文化要素聚集，演藝場(chǎng)所頗豐的城市，演藝行業(yè)在經(jīng)濟(jì)回暖的時(shí)期一直處于消費(fèi)收入龍頭行業(yè)，多個(gè)知名演出一票難求，文化藝術(shù)市場(chǎng)的需求與消費(fèi)與日俱增。但許多大型音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)的入場(chǎng)門票價(jià)格居高不下，許多小型演藝團(tuán)體因?yàn)閳?chǎng)地成本等原因無(wú)法大幅度降低售出票價(jià)，會(huì)打擊普通市民對(duì)文化藝術(shù)消費(fèi)的熱情。

　　在此方面，政府需要發(fā)揮中堅(jiān)作用，從頂層設(shè)計(jì)到統(tǒng)籌規(guī)劃，全方位多層面地完善文化惠民服務(wù)政策?？梢詤⒄毡本┦袞|城區(qū)近期發(fā)布的《東城區(qū)加快推進(jìn)區(qū)域劇場(chǎng)群建設(shè)三年行動(dòng)方案（2025-2027年）》，并緊隨其后推出“大戲東望·劇影同行”東城區(qū)戲劇影像展映季活動(dòng)，通過(guò)“劇場(chǎng)+影院+社區(qū)”的三維聯(lián)動(dòng)，提供惠民門票，在東城區(qū)的金寶影城、東環(huán)影城、曹禺劇場(chǎng)、東城區(qū)文化館風(fēng)尚劇場(chǎng)、美后肆?xí)r景山市民文化中心等場(chǎng)所接續(xù)展映，以勾勒出“全城有戲”的城市圖景。

　　可見，完善文化惠民政策服務(wù)，有助于創(chuàng)造文化消費(fèi)需求，是激發(fā)消費(fèi)熱情、擴(kuò)大文化市場(chǎng)的有效手段。

　　與此同時(shí)，政府要建構(gòu)企業(yè)、高校、社區(qū)等社會(huì)多方協(xié)同發(fā)展、共同參與的文化成果生產(chǎn)、轉(zhuǎn)化共享生態(tài)。

　　一是需要政策主導(dǎo)，號(hào)召演藝集團(tuán)、文化企業(yè)以及高校學(xué)生主動(dòng)“走出去”，帶動(dòng)文化下沉基層，走入千家萬(wàn)戶?！吧虾Ｖ骸蓖瞥觥按褐夙?愛樂(lè)之都——上海之春國(guó)際提琴文化周”，圍繞上海音樂(lè)學(xué)院、蘭心大戲院等代表性文化地標(biāo)，靜安區(qū)張園、普陀區(qū)環(huán)球港、浦東新區(qū)正大廣場(chǎng)等特色商圈及上海71路、20路公交沿線，為市民及中外游客提供七大活動(dòng)；同時(shí)發(fā)布“2025上海之春音樂(lè)文化消費(fèi)推薦地圖”，以高品質(zhì)、多點(diǎn)位、重參與的藝術(shù)內(nèi)容，推動(dòng)多業(yè)態(tài)復(fù)合跨界、多活動(dòng)互嵌導(dǎo)流，努力打造上海文旅商體展融合發(fā)展的新IP。

　　二是要進(jìn)一步打開高校文藝活動(dòng)展覽的大門，將市民和市場(chǎng)都“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”。諸如上海戲劇學(xué)院從2013年起便努力“打破圍墻”，以低廉的票價(jià)吸引了不少有消費(fèi)需求的戲劇愛好者，還讓畢業(yè)大戲走入市場(chǎng)，讓學(xué)生感受演藝行業(yè)的運(yùn)作流程，對(duì)行業(yè)的人才培養(yǎng)提供助益。而今年的“上海之春”也開辦了由上海音樂(lè)學(xué)院、華東師范大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、上海大學(xué)、上海師范大學(xué)等五所高校舉辦的“藝術(shù)成果展示周”，將高校藝術(shù)資源化作市民共享的文化盛宴。但是，政府還應(yīng)輔助協(xié)調(diào)好高校和劇場(chǎng)之間的運(yùn)作模式，避免將“打破圍墻”變?yōu)榭沼型鈿さ摹皠≡阂蝗沼巍薄?/p>

　　加快基層文藝人才建設(shè)，構(gòu)筑基層文藝公共空間

　　擴(kuò)大基層文化藝術(shù)人才梯隊(duì)，是地方文化藝術(shù)可持續(xù)性地長(zhǎng)久“接地氣”的重要?jiǎng)恿Α?/p>

　　一方面，要加強(qiáng)教育人才的培養(yǎng)，讓更豐富的美育活動(dòng)走進(jìn)校園。自2005年起，我國(guó)便開展“高雅藝術(shù)進(jìn)校園”活動(dòng)，以“走近大師，感受經(jīng)典，陶冶情操，提高修養(yǎng)”為主題，采取組織國(guó)家級(jí)藝術(shù)院團(tuán)和優(yōu)秀地方藝術(shù)院團(tuán)赴高校演出等形式普及藝術(shù)教育，取得了顯著成效。但是，除了更具普適性的高雅藝術(shù)進(jìn)校園，地方民俗藝術(shù)進(jìn)校園同樣值得倡導(dǎo)。2021年山西省蒲劇藝術(shù)院便啟動(dòng)了“蒲劇進(jìn)校園”的活動(dòng)，傳揚(yáng)山西省獨(dú)具地方特色的蒲劇藝術(shù)。民俗民間藝術(shù)是來(lái)自街頭巷尾、與各地居民日常生活緊密相關(guān)的藝術(shù)，只有大力倡導(dǎo)地方藝術(shù)進(jìn)入人才培養(yǎng)體系，才能更好與各城市文化歷史結(jié)合起來(lái)，推動(dòng)文化在地化、大眾化。

　　另一方面，還要讓文化藝術(shù)教育走出校園，實(shí)施“社會(huì)大美育計(jì)劃”。具體可以參考上海市今年由市文化旅游局牽頭，群眾藝術(shù)館和各區(qū)政府具體承辦開展的500個(gè)“市民藝術(shù)夜?！苯虒W(xué)點(diǎn)項(xiàng)目，無(wú)疑為有效建設(shè)文化惠民工程邁出了創(chuàng)造性的一步。

　　而要助推文化成果直達(dá)基層，就要拓展文化活動(dòng)、文化產(chǎn)品的欣賞空間。

　　文化空間是城市空間的重要組成部分。上海具有豐富的紅色文化、海派文化和江南文化，更擁有許多紅色文化街區(qū)與歷史建筑；很多綠地公園都建設(shè)有藝術(shù)廣場(chǎng)，但未能充分利用起大量的藝術(shù)空間。因此，有效利用、改造城市街道，圍繞核心主題將城市生活空間打造成為城市文化空間，不僅僅需要一個(gè)城市從宏觀發(fā)力、統(tǒng)籌調(diào)控，更需要城市的每個(gè)街區(qū)積極利用起可能存有的文化藝術(shù)資源，讓生活蘊(yùn)含文化，文化依托生活。

　　如英國(guó)倫敦國(guó)王新十字街就以火車站為中心，整合高校、文化機(jī)構(gòu)與科技企業(yè)，形成“創(chuàng)意+商業(yè)+學(xué)術(shù)”的混合街區(qū)。法國(guó)里昂沃土廣場(chǎng)將停車場(chǎng)改造為燈光噴泉公園，制定“綠色”“藍(lán)色”“光明”等專項(xiàng)規(guī)劃，規(guī)范街頭公共區(qū)域設(shè)計(jì)，提升藝術(shù)性與功能性。

　　除此之外，鄉(xiāng)村文化空間建設(shè)同樣也是文化下沉、文化入基層的重要規(guī)劃領(lǐng)域。要根據(jù)鄉(xiāng)村村落聚集特征，因地制宜地建設(shè)符合各鄉(xiāng)村發(fā)展的文化公共空間。如上田村在2012年為響應(yīng)黨的十八大所提出“文化是民族的血脈，是人民的精神家園”的號(hào)召，創(chuàng)新建設(shè)了“文化禮堂”，提供書法美育及素質(zhì)教育。隨后，農(nóng)村文化禮堂建設(shè)得到了中央肯定。2019年中央一號(hào)文件指出支持建設(shè)文化禮堂、2022年中央一號(hào)文件推廣浙江經(jīng)驗(yàn)，提出支持開展村歌、“村晚”、農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)等活動(dòng)。建設(shè)鄉(xiāng)村公共文化空間成為優(yōu)化文化資源配置、推動(dòng)城鄉(xiāng)融合共建的可行之徑。

　　豐富大眾文化產(chǎn)品供給，提升數(shù)字技術(shù)賦能文化產(chǎn)品新層級(jí)

　　文化成果大眾化亦需要從創(chuàng)作層面進(jìn)行轉(zhuǎn)型。2021年《上海市關(guān)于推進(jìn)公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的意見》強(qiáng)調(diào)，要持續(xù)推動(dòng)公共文化服務(wù)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，精準(zhǔn)把握群眾精神文化需求，強(qiáng)化公共文化產(chǎn)品與服務(wù)采購(gòu)大會(huì)平臺(tái)作用，不斷提高供需匹配度。

　　創(chuàng)新鄉(xiāng)村公共文化供給，持續(xù)加大符合農(nóng)村群眾需求的公共文化產(chǎn)品供給，不斷提升農(nóng)村數(shù)字電影放映、農(nóng)家書屋等服務(wù)質(zhì)量。比如“上海之春”，就可以首次拍攝主題微電影《春天的回響》為契機(jī)，將文化藝術(shù)傳播到上海的遠(yuǎn)郊農(nóng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，不斷豐富鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的精神文化生活。

　　除了文藝工作者要深入挖掘身邊生活的點(diǎn)滴，創(chuàng)作契合人民精神的文藝作品外，還應(yīng)延伸“文藝創(chuàng)作”的概念外延，拓寬文化創(chuàng)作參與者的界限，通過(guò)百姓的活動(dòng)百姓辦、百姓的文藝百姓享的方式，將“送文化入千家萬(wàn)戶”升級(jí)為“種文化在千家萬(wàn)戶”。山東濱州馬山子鎮(zhèn)的百姓大舞臺(tái)是“文化在鄉(xiāng)”的典范。馬山子鎮(zhèn)的百姓大舞臺(tái)是由群眾主導(dǎo)的文化活動(dòng)，群眾成為活動(dòng)參與者和創(chuàng)造者，不僅是豐富基層群眾生活的重要舞臺(tái)，還是提升歸屬感、激發(fā)鄉(xiāng)村內(nèi)在活力的關(guān)鍵。

　　2025年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)文化高質(zhì)量發(fā)展的若干經(jīng)濟(jì)政策》中強(qiáng)調(diào)，要探索文化和科技融合的有效機(jī)制，支持利用互聯(lián)網(wǎng)思維和信息技術(shù)改進(jìn)文化創(chuàng)作生產(chǎn)流程，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)文化建設(shè)數(shù)字化賦能、信息化轉(zhuǎn)型。

　　以故宮博物院的“數(shù)字故宮”項(xiàng)目為例，通過(guò)全景故宮、VR展覽、文物高清影像庫(kù)等數(shù)字技術(shù)，改變了原本枯燥的解說(shuō)方式，將故宮文化和歷史以更為豐富的視覺(jué)體驗(yàn)向大眾輸出。2022年故宮推出的“數(shù)字文物庫(kù)”已累計(jì)訪問(wèn)量超1億次，數(shù)字化的傳播模式突破了時(shí)空限制，降低了文化體驗(yàn)門檻，使得文化資源觸手可及，讓偏遠(yuǎn)地區(qū)民眾也能近距離感受傳統(tǒng)文化魅力。

　　另一方面，多種多樣的數(shù)字技術(shù)有助于對(duì)傳統(tǒng)文化內(nèi)容進(jìn)行更多樣的創(chuàng)新性改變，迎合現(xiàn)代審美，貼近年輕觀眾的口味。除此之外，數(shù)字平臺(tái)還能推動(dòng)文化云、全媒體傳播體系的建設(shè)，促進(jìn)城鄉(xiāng)文化資源流動(dòng)以及城市各區(qū)域文化資源流通，共同激活城市鄉(xiāng)村文化資源，提升城市文化產(chǎn)品新能級(jí)。

　　文化興則國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)則民族強(qiáng)。2024年10月習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第十七次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)是全黨全社會(huì)的共同任務(wù)。要系統(tǒng)鋪陳文化強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略圖景，就要夯實(shí)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的文化自信之根基。而這一根基必將緊緊依靠人民，才能充分從文化產(chǎn)品的創(chuàng)造端、文化成果的傳播端再到文化服務(wù)的接受端都深植群眾基礎(chǔ)，以應(yīng)和人民對(duì)美好生活和優(yōu)質(zhì)文化體驗(yàn)的需求。