近日，在巨量引擎游戲行業(yè)生態(tài)大會上，巨量星圖面向行業(yè)，推出巨量星圖游戲達人營銷解決方案，并上線星圖游戲發(fā)行人計劃，從達人廠商雙向經(jīng)營、營銷托管、結(jié)算升級、游戲生態(tài)構(gòu)建等方面，助力游戲廠商破局營銷痛點，實現(xiàn)長效經(jīng)營。

長效增長勝負手，達人營銷來破局

據(jù)2021年巨量引擎游戲生態(tài)白皮書數(shù)據(jù)顯示：目前，游戲行業(yè)正面臨著玩家規(guī)模觸頂、增速下滑，發(fā)行成本增加，獲客困難等痛點。但游戲內(nèi)容消費穩(wěn)定增長，呈旺盛態(tài)勢，2021年，抖音游戲月播放量同比增長447%。

巨量星圖有超156萬創(chuàng)作者，覆蓋166個細分垂類，游戲類客戶達人營銷合作規(guī)模增長了253%。大量游戲達人與跨品類達人通過短視頻+直播的形式，為用戶提供游戲解說、試玩分享、短劇等多樣有趣的游戲內(nèi)容，驅(qū)動用戶參與分享、互動的同時，為游戲廠商品牌破圈，發(fā)揮著重要助力。

游戲廠商要打破增長天花板，降低獲客成本，做好達人內(nèi)容營銷已成為重要一環(huán)?；诖耍蘖啃菆D推出星圖游戲行業(yè)達人營銷通案，助力廠商更好的推進達人營銷，其中包括豐富的達人合作方式、多種達人原生內(nèi)容投放競價廣告、游戲錨點、“短直配合”模式等，滿足游戲廠商從降本提效到破圈轉(zhuǎn)化等營銷需求。

目前越來越多的廠商通過星圖游戲的達人營銷玩法，帶動用戶參與破圈傳播，持續(xù)獲取增量用戶，提升轉(zhuǎn)化效率。這背后成功的經(jīng)驗是，游戲廠商要從短線買量到長效經(jīng)營，需要更加關(guān)注內(nèi)容帶來的流量價值與長效品牌價值。

化解行業(yè)痛點，推進長效經(jīng)營

從目前游戲行業(yè)面臨的實際難題來看，游戲廠商要實現(xiàn)內(nèi)容長效經(jīng)營，還面臨內(nèi)容營銷冷啟動難，獲客成本不穩(wěn)定，投入與效益難度量等痛點。

在多元達人生態(tài)與達人營銷解決方案基礎(chǔ)上，巨量星圖推出了全新的星圖游戲發(fā)行人計劃，幫助廠商長效經(jīng)營。首先基于營銷冷啟動難的問題，星圖游戲發(fā)行人計劃打造了屬于廠商與達人的雙向經(jīng)營陣地，加強精品內(nèi)容供給，在原有達人生態(tài)基礎(chǔ)上，星圖游戲發(fā)行人計劃更好的促進了達人與廠商的匹配，幫助冷啟動拉動新增量。

基于獲客成本不穩(wěn)定的痛點，巨量星圖推出游戲營銷托管計劃，從營銷經(jīng)驗與投放策略支持、建聯(lián)優(yōu)質(zhì)達人、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作、效果產(chǎn)出等幾個方面為品牌提供全生命周期、全流程的達人營銷服務(wù)，讓投放更具性價比，營銷更具有效性。

基于投入難度量的問題，星圖游戲?qū)⒔Y(jié)算模式升級為CPS，按流水分成，關(guān)聯(lián)每一分收益的內(nèi)容價值，給品牌在成交生意經(jīng)驗、游戲達人的內(nèi)容創(chuàng)作能力等層面帶來幫助。

為了培育游戲內(nèi)容土壤，巨量星圖推動游戲達人共建生態(tài)，沉淀更多玩家，幫助廠商從0開始，構(gòu)建游戲內(nèi)容生態(tài)。內(nèi)容生態(tài)建設(shè)有望推動多樣化達人涌入，帶動更多優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容，觸達覆蓋更多消費者。

此外，巨量星圖還從營銷策略、達人選擇、創(chuàng)意內(nèi)容、整合提效四個方面，探索游戲行業(yè)在STAR方法論中的實踐，助力游戲廠商長效經(jīng)營。

打開新的增長通路，實現(xiàn)復(fù)利式增長

目前，巨量星圖正在建設(shè)一個更具生命力的游戲生態(tài)，為廠商增量破圈、有效種草、提效降本，打造完整的鏈路，助力打開新的增量空間。

以二次元游戲《凸凹世界》為例，它通過巨量星圖，聯(lián)動達人創(chuàng)作與頻道資源，以豐富的內(nèi)容形式，覆蓋全分層達人，調(diào)動用戶參與，再通過跨端達人內(nèi)容、直播、互動等多觸點投放，實現(xiàn)了9.6億話題播放量，總安裝人數(shù)5.8萬，從二次元破圈到新用戶轉(zhuǎn)化，全面提升了用戶生命周期價值。

卡牌游戲《斗羅大陸》基于通過精品內(nèi)容創(chuàng)意獲取用戶的需求，接入巨量星圖之后推進內(nèi)容生產(chǎn)，開通企業(yè)號進行種草，再基于真人口播+游戲?qū)嶄浀膬?nèi)容形式，將IP關(guān)聯(lián)游戲垂類達人，快速引爆話題，激發(fā)用戶轉(zhuǎn)化，再通過廣告追投、短直雙開持續(xù)觸達用戶，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)達人素材超過50條，單條素材展示達600萬，整體激活成本下降20%。

目前巨量星圖游戲達人營銷解決方案通過全方位的營銷鏈路，瞄準品類賽道之外的增量破圈，給游戲廠商、達人帶來了一輪新機會，游戲廠商若參與并實踐好達人營銷模式，通過提升內(nèi)容影響力持續(xù)獲取增量用戶，將進一步延長游戲生命周期，實現(xiàn)復(fù)利式增長。