中國電影市場即將度過史上最不平凡的一年。從全線停擺到逐步復(fù)蘇，再到新營銷方式拉動新的觀影需求，2020年的電影市場有太多時刻需要銘記。

12月14日，燈塔研究院聯(lián)合毒眸發(fā)布了《2020中國電影市場用戶報(bào)告》，對這個特殊年份的市場表現(xiàn)和用戶行為進(jìn)行洞察分析，并且以春節(jié)檔為樣本，將研究視角投向電影市場的未來。

阿里影業(yè)燈塔整合營銷平臺總經(jīng)理袁娟分享道：多元內(nèi)容的供給恢復(fù)、營銷方式的迭代革新，以及多元宣發(fā)策略的實(shí)施，將帶動觀眾全面回歸影院，推動中國電影重攀高峰。

線下娛樂受重創(chuàng)的一年，中國電影票房市場將以怎樣的成績收官？燈塔報(bào)告作出了預(yù)測：全年票房將達(dá)200億元，約為去年的30%。由于疫情得到有效控制，中國電影市場在7月20日重啟，開業(yè)影城和上映新片數(shù)量逐漸上升，票房市場在10月份超越北美，成為全球第一票倉。

從復(fù)工首月數(shù)據(jù)來看，最先回到影院的是資深觀影用戶。燈塔報(bào)告顯示：2020年復(fù)工首月的觀影用戶，在2019的人均觀影頻次為同期大盤人群的3倍。復(fù)工后的觀影用戶中，對于戰(zhàn)爭、犯罪和文藝片的“回歸率”最高。而隨著《拆彈專家2》、《新神榜：哪吒重生》和《外太空的莫扎特》等一批新片的上映，港片、動畫和科幻的影迷也將大批回歸影院。

另一方面，新入場的用戶也在增多。從2020全年來看，20歲以下新用戶的比例相較于2018年上漲了7個百分點(diǎn)，而《我在時間盡頭等你》中對于“拉新”比例更是高達(dá)48%。燈塔報(bào)告對于這部爆款影片進(jìn)行了營銷案例分析，認(rèn)為其從試映會到數(shù)據(jù)決策，再到短視頻+直播的強(qiáng)轉(zhuǎn)化效果，通過一整套數(shù)字化營銷的加持，最終達(dá)成了打破七夕檔單片紀(jì)錄的創(chuàng)舉。

新營銷是2020年的關(guān)鍵詞，短視頻+直播成為了頭部影片的宣發(fā)標(biāo)配。燈塔報(bào)告顯示，這一年中的直播帶票拉動了1/4的新觀影用戶，TOP10影片中有8部都使用了直播售票；同時，視頻物料的形式也在切合營銷渠道的需要，官方視頻正在逐漸由橫屏轉(zhuǎn)為豎屏。復(fù)工以后，影片相關(guān)物料在短視頻平臺的各項(xiàng)表現(xiàn)均有大幅提升。

即將到來的春節(jié)檔，將是全面拉動電影市場的關(guān)鍵時段。2018、2019年春節(jié)檔票房分別達(dá)到57.7億、59億，兩年各誕生了三部15億+的影片。另外從近三年數(shù)據(jù)來看，每逢春節(jié)檔，都有近15%的票房占比從一二線城市下沉至三四線。春節(jié)檔仍將是票房極速釋放的最佳檔期。

燈塔報(bào)告對過去三年的春節(jié)檔頭部影片進(jìn)行了分析，結(jié)果顯示：TOP3影片占據(jù)了80%票房，同時每年都呈現(xiàn)“3+1”局勢，即春節(jié)檔只有3部大片和1部動畫片能坐穩(wěn)牌桌；而且，每年春節(jié)檔第一名都占據(jù)檔期1/3票房，第二名占據(jù)1/4，第三名則占據(jù)1/5，這也成為了每年固定上演的“一二三/三四五”定律。

2021春節(jié)檔同樣將有多部佳片登場。從目前的“想看”數(shù)據(jù)維度來看，《唐人街探案3》憑借超強(qiáng)的熱度已基本宣告坐穩(wěn)“3+1”中的一席，此外《刺殺小說家》、《新神榜：哪吒重生》、《侍神令》、《你好，李煥英》、《熊出沒·狂野大陸》、《人潮洶涌》等多元題材類型影片將展開角逐，共同陪伴觀影用戶迎接中國電影的又一個春天。