胡兵

520是承載著愛和浪漫的“告白日”，同時也是年中重要的內容心智節(jié)點。5月17日，胡兵開啟了一場主題為marry me的直播，向愛循環(huán)，用禮物訴說愛意，獻給臻愛的每一個粉絲，為即將來臨的520提前造勢，與粉絲奔赴專屬浪漫約會。

直播間的胡兵顯然是“有備而來”連換四套造型：首先是一套帶金色刺繡紋樣的深藍色唐裝；然后是藍色襯衫、背帶褲搭配領結、黑框眼鏡，經典的紳士造型駕輕就熟，第三套以一身清爽的白色西裝搭配黑色內搭現身；畫風隨著直播間整體風格發(fā)生改變，第四套接近直播尾聲，正式莊重的西裝，西裝右上角還綴著一塊方巾，優(yōu)雅形象呼之欲出；四套衣服造型風格各異，卻都被他演繹得別有一番風味。主播東方也選擇了深藍色新中式服飾，與胡兵共同演繹別樣的中式浪漫與潮奢之美。

為了迎接這個充滿愛的節(jié)日，胡兵開啟新一輪寵粉節(jié)，福袋禮盒不間斷，直播間熱情洋溢，胡兵還開玩笑稱“與陪伴30年的TA結婚了”，粉絲直呼“兵哥寵粉好用心”，該話題也空降熱搜榜引起熱議。而此次直播不僅在主題上主打甜蜜溫情，與兵哥共度愛意滿滿的520，而且還有一個內行看門道的亮點——與電商二手行業(yè)合作，在歡樂的氛圍中推動二奢直播再進一步。

強強聯合 樹立二奢直播標桿

隨著消費需求不斷增長，二手奢侈品市場快速向規(guī)模化、平臺化發(fā)展，胡兵作為二奢行業(yè)明星直播第一人，也始終嚴肅認真地對待直播工作，觀眾相信他的審美，胡兵直播間也不辜負這種期待，總是以更高的性價比回饋粉絲。

同時，既然是二奢商品，保真度也是其重要要素。胡兵熱衷于創(chuàng)新二奢內容營銷玩法，選擇和電商二手行業(yè)強強聯動，尋求1+1>2的直播帶貨效果，與發(fā)展勢頭正勁的新秀平臺攜手改造和優(yōu)化行業(yè)生態(tài)。

現今直播行業(yè)競爭激烈，新人輩出，胡兵本人也需要克服一些壓力，而且胡兵主攻的二奢方向在國內幾近空白，但盡管如此，他仍舊敢于突破，首創(chuàng)二奢行業(yè)新玩法，全新定義二奢直播間。

去年618好物節(jié)期間，胡兵開創(chuàng)了二奢領域首場全流程透明直播。在直播間里，消費者能看到的不止貨品，還有分揀的傳送帶、專業(yè)質檢養(yǎng)護團隊以及貼單快遞人員等等，所有售前流程都在直播間一覽無余。

同時，胡兵也一直在傳遞“二手”領域重復利用舊物、“閑置經濟”、“循環(huán)利用”等綠色消費理念，推崇低碳、循環(huán)、共享的綠色生活方式；作為奢侈品直播領軍者與可持續(xù)時尚倡導者，讓消費者近距離體驗二奢循環(huán)過程，也是妃魚近年來對堅持環(huán)保的消費者感恩回饋，也讓可持續(xù)時尚與消費者更進一步，也是不謀而合的強強聯合。推動“買二手、用二手”循環(huán)利用被越來越多的年輕一代接受，與大眾分享品質化、時尚感、健康態(tài)的生活理念。

胡兵在直播間介紹時表示：“這場直播價值30萬元以上的包包、手表，都可以享受VIP服務。我會親自送貨上門。”由明星本人親自送貨上門，對于消費者而言，是絕對的專屬感，更能享受和明星主播一對一的互動交流感。

由此可以看到，胡兵并不是傳統(tǒng)概念的二手潮奢好物“搬運者”，而是直播帶貨界的弄潮兒——既懂潮奢品牌，又熱衷與新技術接軌。開始直播以來，胡兵的直播間不斷嘗試引入創(chuàng)新元素，或是與新技術相結合，創(chuàng)新二手潮奢直播帶貨的玩法，持續(xù)提升直播間審美價值，或是首創(chuàng)公開透明的服務，提升了二奢消費者的購物體驗。

行業(yè)先鋒 玩轉直播

其實胡兵在直播中早已創(chuàng)新嘗試諸多玩法，從第一場24小時不間斷的直播首秀到刷屏熱搜的“8G云走秀”直播，與眾不同、敢為人先是胡兵直播間的一貫特色。

去年九月恰逢國內外時裝周佳期，胡兵為大家打造了時裝周“三部曲”，采用“phygital”的形式進行主題直播，在9月先后將倫敦時裝周、米蘭時裝周為主題分別帶來英倫風情、意式風尚好物，并結合自己多年的秀場經驗講述T臺故事，數次在社交平臺引發(fā)熱議，也引起直播行業(yè)的自主革新。

今年四月，胡兵主打居家風，以云探班為靈感開啟直播。他一改往常鏡框和胡須的紳士雅痞風，只見他身穿紅色浴袍，劉海隨性的別在頭上，面對鏡頭，胡兵仍舊露出親切熱情的笑容，以輕松自然的身心狀態(tài)給觀眾制造全新的直播體驗，本次直播也是胡兵開啟網綜直播的首次嘗試，后續(xù)他將在此基礎上持續(xù)發(fā)力，讓直播生態(tài)更加豐富多彩。

現在，粉絲進入胡兵的直播間，并不只是想要被種草，胡兵在直播過程中，經常會穿插如色彩搭配技巧、穿搭干貨、綠色環(huán)保理念等小知識，還考慮到一場場主題鮮明、視覺出新出奇的內容形式，讓胡兵的直播間不僅是觀眾購物的渠道，也擁有娛樂性、知識性的觀看內容。從這個層面來講，確實看得出胡兵對于傳播時尚的責任感，把想輸出的內容與分享、種草、新技術相結合，更容易潛移默化地影響觀眾對美的認知和對美好生活的向往。