隨著當(dāng)下人們消費習(xí)慣的遷移,直播電商已成為企業(yè)營銷的重要觸點。疫情期間,直播帶貨吃盡了流量紅利,吸引了大量的品牌蜂擁而至試圖分一杯羹。然而,眾多品牌陷入了同質(zhì)化競爭、缺少創(chuàng)新的營銷困境。作為融合了“直播”+“真人秀”的全新物種,由場景互娛、藍(lán)象傳媒聯(lián)合出品,騰訊視頻平臺獨播的《爆款星主播》,作為首檔電商直播真人秀節(jié)目,正是對如何運用綜藝力增加品牌“內(nèi)容力”的探討。

娛樂性與專業(yè)性并存

《爆款星主播》由沈濤擔(dān)任“聚星官”,邀請原湖南衛(wèi)視鬼馬主持人關(guān)關(guān)作為“聚星助力官”傾力加盟,并攜手薇婭、葉一茜、胡可等圈內(nèi)好友加盟明星評審團,以場外視角探討節(jié)目,為節(jié)目升溫和制造系列話題。

品牌亮點即是觀點,品牌內(nèi)容即是廣告

《爆款星主播》創(chuàng)新玩法,深度聯(lián)動品牌共同引爆。以來自直播界、游戲界、二次元等多圈層選手俘獲用戶為品牌瞄準(zhǔn)營銷的借力點。選手以品牌聯(lián)動觀點輸出,實現(xiàn)品牌與節(jié)目內(nèi)容的共創(chuàng)和營銷,從心智層面觸及和打動消費者。以綜藝槽點撩撥用戶情緒,激發(fā)大眾共鳴讓品牌與用戶建立起更深層次的互動關(guān)系。

長線布局,長尾營銷,卡位“雙十一”強勢發(fā)力

據(jù)悉,《爆款星主播》將于今年10月登陸騰訊視頻獨家開播。通過節(jié)目與品牌的內(nèi)容共創(chuàng)和聯(lián)合營銷,幫助品牌,為品牌迎戰(zhàn)“雙十一”提供了更足、更久的蓄勢,以綜藝內(nèi)容幫助品牌帶給觀眾更多元、更精彩的表達(dá)。